Secondo Circana — azienda leader nella fornitura di tecnologia, intelligenza artificiale e dati agli operatori del largo consumo e di beni durevoli, produttori e distributori, impegnati ad ottimizzare il loro business — il totale di un classico carrello della spesa composto da 35 articoli alimentari e per la casa acquistati regolarmente nei principali mercati europei dei beni di largo consumo (EU6) è di 95,35 euro, quasi 5 euro in più rispetto a tre anni fa (dati di aprile 2026).
Il valore di questo carrello varia però in modo significativo in Europa. La Germania, ad esempio, resta il mercato più conveniente, con soli 71,20 euro, circa 24 euro in meno rispetto alla media EU6. All’estremo opposto, lo stesso carrello costa 104,43 euro in Francia, 100,13 euro nel Regno Unito e 98,58 euro nei Paesi Bassi, rendendoli i mercati più costosi tra quelli analizzati.
Sebbene la Germania abbia registrato un aumento del 6,5% dei prezzi del carrello negli ultimi tre anni, continua a beneficiare di uno dei settori alimentari più competitivi d’Europa, dove la forte presenza dei discount e l’intensa concorrenza sui prezzi contribuiscono a mantenere i costi della spesa quotidiana ben al di sotto della media europea.
Anche se l’inflazione si è attenuata rispetto ai picchi, i consumatori continuano a percepire l’impatto cumulativo dei prezzi più alti alla cassa, con il carrello medio aumentato di 4,86 euro (+5,4%) da aprile 2023 nell’EU6. In un contesto di calo della fiducia dei consumatori e di aumento dei costi delle materie prime agricole e dell’energia, i clienti restano cauti nella spesa, esercitando una pressione continua sulla domanda retail e sui volumi acquistati. Rispetto a ciò, i consumatori del Regno Unito hanno registrato il maggiore aumento del costo del carrello tra i principali mercati europei, con il carrello tipico aumentato di 9,07 euro (+10,0%) da aprile 2023, a fronte di un incremento medio EU6 di 4,86 euro (+5,4%).
«Anche se c’è stato un rallentamento dell’inflazione, i consumatori stanno ancora pagando molto di più per i beni di uso quotidiano rispetto a pochi anni fa» ha commentato Ananda Roy, SVP Consumer Goods Industry Advisor di Circana. «E poiché i bilanci delle famiglie rimangono sotto una certa pressione, i consumatori continuano a dare priorità al valore, cercando promozioni, cambiando negozio e gestendo con attenzione ciò che inseriscono nel proprio carrello». Guardando al prossimo futuro, si prevede che i prezzi degli alimentari resteranno sotto pressione, poiché la volatilità dei mercati dell’energia e delle materie prime agricole continua a spingere i costi verso l’alto. «L’inflazione alimentare dovrebbe superare l’inflazione generale per il resto del 2026, con le tensioni geopolitiche e le perturbazioni della supply chain che pesano sulla fiducia dei consumatori» ha aggiunto Ananda Roy. «Di conseguenza, è probabile che gli acquirenti restino molto attenti al valore, dando priorità agli acquisti essenziali, cercando promozioni e gestendo con attenzione i budget familiari sia nelle categorie alimentari che non».
Fonte: Demand Signals
Spotlight June 2026
L52W al 26 aprile 2026
Circana, www.circana.com
